Corporate Brand Management international tätiger Unternehmen

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Basierend auf einem theoretisch hergeleiteten, integrierten Modell untersucht Judith Giersch anhand von zwei internationalen empirischen Studien diejenigen Effekte eines Corporate Brand Managements, die direkt bei Kunden und Mitarbeitern wirksam werden und damit indirekt den Unternehmenswert beeinflussen. Ausgezeichnet mit dem 1. Preis des Markenverbandes 2008.Jg., Nr. 2, S. 125-128. Aaker, David A. (1996a): Building Strong Brands, (The Free Press) New York. Aaker, David A. (1996b): Measuring Brand Equity across Products and Markets, in: California Management Review, 38. Jg., Nr. 3, S. 102- 120.

Title:Corporate Brand Management international tätiger Unternehmen
Author: Judith Giersch
Publisher:Springer-Verlag - 2008-09-18

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